Toyota devient le premier partenaire automobile officiel de la Major League Pickleball

MISE À JOUR : 8 juin 2023 : Le partenariat de Toyota avec la Major League Pickleball se poursuivra jusqu'en 2023, a déclaré un porte-parole à Marketing Dive. Les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées.

Les grandes marques continuent d'affluer vers le pickleball alors que le sport de raquette - autrefois un intérêt étroitement associé à la foule des country clubs - gagne en popularité. Le pickleball a été nommé le sport à la croissance la plus rapide aux États-Unis pendant trois années consécutives par la Sports and Fitness Industry Association, ce qui souligne la façon dont l'activité a élargi son attrait auprès des consommateurs et, à son tour, a accueilli davantage d'opportunités de marketing.

MLP ajoutant Toyota en tant que sponsor automobile exclusif est une autre plume dans le chapeau de la ligue alors qu'elle rivalise avec ses rivaux pour être considérée comme la principale source de jeu professionnel de pickleball. Parallèlement aux nouvelles de Toyota, MLP a nommé OS1st comme son partenaire officiel pour les chaussettes et les manchons de compression, Sunday Swagger comme son partenaire officiel pour les polos et Imperial comme le fournisseur officiel de couvre-chefs sous licence pour la ligue dans son ensemble et les équipes individuelles.

"Il est extrêmement excitant d'ajouter Toyota en tant que premier partenaire automobile officiel de MLP, renforçant ainsi nos relations commerciales stratégiques en croissance rapide", a déclaré le fondateur de MLP, Steve Kuhn, dans un communiqué.

MLP, qui a été fondée en 2021, a quadruplé son nombre de parrainages officiels cette année, selon l'annonce. Anheuser-Busch InBev a acquis l'automne dernier une équipe MLP dans un signe précoce d'activité publicitaire naissante autour du sport. Une multitude d'athlètes, de créateurs de contenu et d'autres investisseurs ont également pris des participations dans des équipes, sentant une opportunité lucrative.

Les spécialistes du marketing ont acheté davantage dans les sports de niche qui ont atteint un public plus large en partie grâce aux médias sociaux et au streaming. Pickleball a également accru sa présence dans les grandes villes américaines, contribuant à diversifier la base de joueurs.

À une époque où les budgets publicitaires sont soumis à une plus grande pression, les ligues émergentes peuvent être plus attrayantes que les "Big Four" où les accords de parrainage peuvent être d'un coût prohibitif. Un porte-parole n'a pas immédiatement répondu aux questions de Marketing Dive sur les détails supplémentaires de l'accord Toyota, y compris sa durée et son montant en dollars.